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2020年刷爆朋友圈的广告文案都在这了!

说到创意文案,想必各位首先想到的是文案界的大佬杜蕾斯or脑洞突破天际的可口可乐。一个好的创意文案,无论是紧跟热点,抓住最好的传播时机,瞬间提升品牌曝光度;还是别出心裁和粉丝玩起来,提升品牌忠诚度,总之都能让人拍手称快,瞬间圈粉无数。

而2016年都有哪些经典的文案席卷了地铁站并在你朋友圈怒刷存在感?

我猜一定有下面这些:

01 新百伦:每一步都算数

2014年,作为至今唯一还坚持在英美两地拥有生产线的全球性运动品牌的新百伦,携手李宗盛拍了一支《致匠心》微电影,讲述了动人的工匠精神,一时间刷爆了朋友圈。

2016年,在110周年之际,新百伦再次选择与李宗盛合作,在12分钟的广告片《每一步都算数》里,以个人传记的方式演绎了新百伦的精神与李宗盛的情怀。

文案重现:

事过境迁终于明白人一生中每一个经历过的城市,都是相通的每一个努力过的脚印,都是相连的它一步一步带我到今天,成就今天的我人生没有白走的路,每一步都算数

上榜理由:

来从千山万山来,归向千山万山去。每个人心中都有一首李宗盛,也都有一条属于自己的路。

02 豆瓣:我们的精神角落

年初,坚持不打广告的豆瓣终于开始打广告了,除了北京地铁的海量海报,豆瓣宣传片《我们的精神角落》也一不小心刷了屏。

说是广告片,但其实豆瓣这支宣传片更像是一首影像诗、一个寓言故事,处处透漏着一种“虽然不合群,但我绝不平凡”自信与傲气,一种专属于文艺青年的独特气质。

文案重现:

除了一个小秘密

我只是一个极其平凡的人我张开双臂拥抱世界,世界也拥抱我

我经历的,或未经历的都是我想表达的

我自由,渴望交流懂得与人相处,但不强求共鸣我勇敢,热爱和平

总奋不顾身的怀疑怀疑…我在哪里,该去哪里

童年,或许还有过些…可和你一样小时候的事,只有大人才记得

我健康,偶尔脆弱但从不缺少照顾也尝过爱情的滋味,真正的爱情

如果不联络朋友们并不知道我在哪里但他们明白除了这个小秘密,我只是一个极其平凡的人

我有时,张开双臂拥抱世界有时,我只想一个人

我们的精神角落豆瓣

上榜理由:

文案虽然很抽象,但韵味十足,很符合豆瓣“文艺、小众”的定位。

03 蚂蚁金服:认真生活系列

每一个认真生活的人,都值得一组动人的广告。

继《背影》之后,蚂蚁金服又出了一则形象宣传片,和去年一样,新广告依旧没有任何请明星,而是联合用户和合作伙伴,用22张海报向观众讲述了22个普通人的故事,极具震撼力。

董立方:“一个人带着孩子这么多年,再苦也不想求人借钱。今年贷到2万元,家里的羊毛分梳机终于开工了。”(蚂蚁金服)

陈子艺:“虽然刚工作,但我不想合租。租个属于自己的空间,小小的也好。”(蚂蚁金服)

上榜理由:

通过22个真实的普通人的故事,从不同方面展现了蚂蚁金服为我们的生活带来的细微而美好的改变。

04 支付宝:每一笔都是在乎

购物时选择用支付宝付款既方便又快捷,已经成为很多年轻人的选择,只要换新手机,支付宝APP一定是装机必备软件。

8月份,支付宝9.9版本上线,较之以往,新版本的支付宝首页有了很大改变,针对这一次重大改版,“天与空”为支付宝推出了一系列文艺而暖心的GIF创意海报:

天南地北BB的人很多只有你,会为我转来救急的钱和一瓶 装心事的酒为友情支付 ,每一笔都是在乎

我曾与很多姑娘 ,说过情话但让我习惯为她买早餐的人 只有你为真爱付出 每一笔都是在乎

上榜理由:

文案引起用户共鸣,也得“付款”这件“功利”的事情变得温情而文艺,非常走心。05 杜

05 Thinkpad:从不止于思考

20多年的专注思考,成就了ThinkPad在高端商务笔记本市场的领先地位,16年众所期待的ThinkPad仍然以永不止步的创新精神专注思考,一系列thinker语录,代表了ThinkPad16年的态度。

文案重现:

没有认识未来的专家,在探索无人尝试过的事情时,大家都必须独立思考,虽然这中间会经历磨难,但善于发现先机的人终会得以回报。

上榜理由:

丧文化爆炸的一年,我们需要喝点正能量鸡汤安抚心情。

06蕾斯经典借势文案

有人说,世界上只有两种文案,一种是杜蕾斯的文案,一种是其它家的文案。虽然夸张,但不可否认,杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。

2016年杜蕾斯也创下了不少经典借势文案,比如父亲节发布的“又,欠你们一个父亲节,反正也没打算还”

再比如调侃苹果耳机的“别乱跑”,都曾忍不住让人拍案叫绝。

上榜理由:反应够快,创意够妙!

07 日本UCC咖啡:负能量文案

真正的好文案,不是一味给人们勾画美好的未来,而是敢于直面人生的惨淡。

10月份,Facebook“每天来点负能量”的版主林育圣,为日本UCC无糖黑咖啡所做的一组幽默的负能量海报刷爆了朋友圈,一起来回顾下:

如果你觉得自己一整天累的跟狗一样你真是太天真了,狗都没你那么累

古人说,不要为了五斗米折腰真的是说太多对了只要一斗就该跪下感恩了

没有人能让你放弃梦想你自己想想就会放弃了

上榜理由:

这组文案虽然传递的是负能量,却直击痛点,很容易引起消费者的共鸣,帮助人们释放内心的压力。

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